در واقع طعمه کلیک شامل عناوین جلب توجه کننده است که برای محتوای وب مورد استفاده قرار می گیرد تا خوانندگان را به کلیک بر روی مطالب معمولاً بی علاقه ، فریب دهد.
چرا از طعمه کلیک استفاده کنیم؟
بسیاری
از وب سایتها از طعمه کلیک به عنوان مکانیزمی برای افزایش محبوبیت از طریق نرخ کلیک
بالاتر استفاده می کنند. طعمه کلیک با یک عنوان بسیار جذاب با یک لینک مشخص می شود
که در هنگام کلیک ، وب سایتی را باز می کند که دارای محتوایی باشد که تقریباً به
اندازه تیتر جالب نیست. بنابراین طعمه کلیک یک استراتژی برای افزایش تعداد بازدیدها
به یک صفحه وب خاص محسوب می شود.
چه سایت سایت هایی از طعمه کلیک استفاده می کنند؟
بسیاری از سایتهای خبری و سرگرمی مشهور علاوه بر مقالات قانونی ، طعمه کلیک هم ارائه می دهند. در حالی که بسیاری از وب سایت ها ادعا می کنند که از طعمه کلیک استفاده نمی کنند و اطلاعات رضایت بخش را ارائه می دهند. با این در نظر گرفتن نظر مخاطبان عمومی باید گفت یک استراتژی گسترده است زیرا بسیاری از سایت های رسانه های اجتماعی پر از چنین لینک های اینترنتی برای جذب مخاطب هستند.
فرضیه
ای وجود دارد که ویراستاران و نویسندگان با تعداد کلیک هایی که ایجاد می کنند زندگی
می کنند و می میرند ولی این موضوع به ندرت صحیح است. از آنجایی که سایت ها از تبلیغات
بنر دور می شوند و به دنبال راه های بهتری برای کسب درآمد اند تا براساس کیفیت
محتوا تعداد افراد بیننده را بیشتر کنند.
در
خلق یک اثر جالب وقتی چیزی می نویسید که حرف مهم یا شگفت انگیزی را برای گفتن
داشته باشید. این همان چیزی است که نویسندگان و سردبیران به دنبال آن هستند. و
ناشران هم به دنبال متنی هستند که مردم دوست دارند با کلیک آن متن را به اشتراک
بگذراند. مثل این است که فقط نخواهید وارد چادر خود شوید تا مرد سه پا را ببینید، بلکه
شما از چادر بیرون بیایید و به همه دوستان خود بگویید، باید این مرد سه پا را ببینید.
بهترین طعمه کلیک را با رعایت این چند نکته را بدست آورید
نزدیک
ترین و خلاقانه ترین عنوان را انتخاب کنید
در بسیاری از موارد ، عناوین طعمه کلیک به طور دقیق توصیف می
کنند که پست وبلاگ یا محتوای آن چیست. با این حال ، در برخی موارد محتوا نتوانسته
آنچه وعده داده شده است را تحویل دهد. نکته اصلی در اینجا این است که شما هرگز نباید
یک سرفصل جذاب را صرفاً برای فریب خوانندگان در کلیک کردن روی پیوند به محتوایی که
از تیتر پشتیبانی نمی کنند، منتشر کنید. این بهترین راه ممکن برای ایجاد بی اعتمادی
در بین خوانندگان میتواند باشد.
بدون تردید طعمه
کلیک را در عنوان قرار دهید
در مقابل با طعمه کلیک های نامناسب ، قرار دادن یک
سرخط آموزنده و سرراست به جای یک تیتر کاذب هم می تواند کلیک روی یک قطعه محتوا را
افزایش دهد. این روزها ، عناوین مربوط به پست های وبلاگ و سایر مطالب از هر زمان دیگری
مهم تر است ، پس روی تولید عناوین و مطالبی که برای مخاطبانشان جذاب است تمرکز میکنند.
بسیاری از رسانه های آنلاین از عناوین طعمه کلیک برای هدایت ترافیک استفاده می
کنند و بنابراین درآمد حاصل از تبلیغات را بدست می آورند.
در صورتی که مدل کسب و کار شما به تبلیغات آنلاین اعتماد نداشته باشد، و یا فکر کنید بهتر است که از عناوین طعمه کلیک دور شوید و یا حتی ممکن است خود را ملزم به نوشتن عناوین طعمه کلیک ندانید ، ولی بهتر است بدانید وب سایت مورد علاقه تبلیغاتی شما این کار را انجام می دهد. نکته هم رعایت انتخاب عناوین موثر و مثبت است. عنوانی مانند “5 راه آسان برای کاهش هزینه های تجاری” بسیار بهتر از “5 هزینه ترسناک کسب و کار ! ” است
قوانین طعمه کلیک
فیس بوک
فیس بوک ، بزرگترین پلتفرم رسانه های اجتماعی در جهان ، قوانین سختگیرانه ای را در مورد طعمه کلیک وضع کرده است. این قوانین می توانند شما را در تهیه عناوین برای هر محتوا راهنمایی کنند، نه فقط محتواهایی که در Facebook به اشتراک گذاشته می شود.
در سال
2016 ، وال استریت ژورنال گزارش داد که فیس بوک با الگوریتم های خود در مجازات به
دنبال ناشرانی است که “تیترهای مبهم یا گمراه کننده را طراحی می کند تا کاربران
را برای کلیک کردن مجذوب کند.
با توجه
به اینکه فیس بوک پادشاه جهان رسانه های اجتماعی است ، عاقلانه است که قوانین فیس
بوک را نادیده نگیرید. در غیر این صورت ، ممکن است شرکت شما در محوطه جریمه باد
حرکت کند. برای اینکه کاملاً از دردسر بیفتید ، ضرری ندارد که محدودیت های فیس بوک
را در مورد تمام محتوایی که به صورت آنلاین ارسال می کنید اعمال کنید.
چرا مردم به طور مداوم کلیک می کنند؟
مسئله خیلی ساده است همانطور که همین چند
ثانیه پیش این کار را انجام دادید. فریبی که به طرز فزاینده ای غیرباور است.
آنچه که مردم نمی توانند در مورد آن
توافق کنند آزار دهنده بودن طعمه کلیک است ، اما در حقیقت خوب عمل می کند حتی وقتی خوانندگان متوجه
معنای آن هستند. مطالعات جدید دلیل عادت کلیک کردن طعمه کلیک افراد را در دو
مورد میدانند که احساسات نقش زیادی در آن بازی می کند. هیجان داوری های شهودی و انتخاب های
روزانه مغز تنبل انسان است که کاربر را به سمت کلیک می کشاند.
نظریه یونا برگر:
یونا برگر ، یک محقق در دانشگاه پنسیلوانیا است، او می گوید:
طعمه کلیک ارتباط زیادی با احساسات و نقشی که در فرآیندهای تصمیم گیری روزانه ما است وجود دارد. واکنش هیجانی شما به یک احساس اساسی ترین عنصر در کلیک کردن ما دارد. به عنوان مثال غم و اندوه
یونا برگر
برانگیختگی هیجانی یا میزان واکنش جسمی
شما به یک احساسات ، یک عنصر اساسی در کلیک کردن بر رفتارهاست. به عنوان مثال غم و
اندوه و در کل احساسات منفی بسیار قدرتمند است. برگر می گوید: “این ما را به
حرکت در می آورد ، ما را به آتش می کشد و ما را مجبور می کند تا عملیاتی کنیم. اگر
تا به حال متوجه شده اید که به خاطر خشم کلیک کرده اید و یا وقت خود را از نفرت
خواندن و نفرت تماشای چیزی سپری کرده اید . می دانید برگر درباره چه چیزی صحبت می
کند. او می گوید: “عصبانیت ، اضطراب ، شوخ طبعی ، هیجان ، الهام بخش ، غافلگیر
کردن. همه اینها احساساتی هستند که به عناوین طعمه کلیک تکیه می کنند.”
دانشمندان در تحقیقی دریافتند که ” میزان احساسات افراطی
بیشترین میانگین محبوبیت را کسب کرده است.” آنها به این نتیجه رسیدند که نه
فقط اخبار بسیار منفی یا بسیار مثبت تمایل به جذب خوانندگان بیشتری دارند ، بلکه این
نکته را نیز بیان می کند که “اگر یک عنوان بیان شده در متن آن شدید باشد ، به سمت مثبت یا منفی شانس بیشتری برای [دریافت
کلیک] خواهد داشت.
تحریک کنجکاوی چیست؟ وچگونه رسیدن به کلیک را آسان تر می
کند
یکی از محبوب ترین و ماندگارترین نظریه ها در رابطه با شکاف
اطلاعاتی نظریه جان جورج لوونشتاین کارنگی ملوون است که در اواسط دهه 1990 ، نظریه
“شکاف اطلاعات” لووینشتاین مطرح می شود. در اصل این عقیده است که هر وقت
شکاف “بین آنچه می دانیم و آنچه را که می خواهیم بدانیم” درک کنیم جرقه
یادگیری ایجاد خواهد شد. این شکاف موجب بروز عواطفی مانند احساس جاماندگی و کمبود
است. وی نوشت: “چنین شکاف های اطلاعاتی احساس محرومیت با نشاط کنجکاوی ایجاد
می کند.” “فرد کنجکاو برای بدست آوردن اطلاعات از دست رفته انگیزه دارد
تا احساس محرومیت را کاهش یا از بین ببرد.” نوید دادن یک تجربه خنده دار یا موضوعی
قابل تامل یکی از راه های جذب کلیک برای دور شدن از این حس محرومیت است.
یک رپورتاژ آگهی چه تفاوت
هایی با طعمه کلیک دارد؟
رپورتاژ
آگهی عنوان مقاله ایست که برای تبلیغ محصول یا ارائه خدمات نوشته شده است و به
عنوان راهی برای ایجاد درآمد در غالب کلمه و سرمقاله ظاهر شده اند و در مقابل
خوانندگانی دارد که نمی توانند بگویند که محتوای این مطالب در واقع یک تبلیغ پولی
است . تبلیغاتی کالاهایی است که در یک قطعه محتوا قرار دارد. دراین استراتژی بازاریابی
، برگه ها ، فیلم ها و سایر مطالب را به منظور تشویق مخاطبان برای کلیک و بارگیری
مطالب ایجاد می کند در ازای اطلاعات شخصی یا شرکتی که تیم های فروش و بازاریابی
دارند. می توانید برای ایجاد کمپین های فروش هدفمند استفاده کنید در حالی که یک
طعمه کلیک تبلیغ کاذب عنوانی برای دنبال کردن و جلب توجه کردن برای ارائه محتوا
است.
داشتن طعمه کلیک برای افزایش ترافیک سایت یک امر مفید
تلقی می شود و رعایت نکات یادآوری شده و استفاده درست از آن کمک می کند تا استراژی
شما درست عمل کند و احساس درستی را به کاربران وارد کند و از اینکه بر روی طعمه
کلیک شما کلیک می کنند پشیمان نشوید و در اشتراک گذاری خود درست همان احساس را به
کاربران دیگر انتقال دهند.
جمع بندی
Clickbait یا طعمه کلیک شکلی از تبلیغ کاذب یک متن یا لینک است که کاربران را به دنبال کردن آن می کشاند استراتژی برای افزایش بازدید ها است و به طور معمول احساساتی و گمراهی می باشد.
