۸ ویژگی یک لندینگ پیج قوی
  • 22 مهر 1398
  • بدون دیدگاه
  • امین مهدوی

۸ ویژگی یک لندینگ پیج قوی

آموزش

لندینگ پیج یا همان صفحه ورود ، صفحه ای که دارای خلاصه ای از اطلاعات ارزشمند بوده و معمولا برای یک صفحه دیجیتال خاص با هدفی مشخث طراحی و ساخته می شود. اهمیت طراحی لندینگ در قسمت استراتژی های بازاریابی و محتوا مشخص می شود و علاوه بر آن طراحی لندینگ در بهینه سازی موتورهای جستجو یا همان SEO اهمیت بالایی دارد. هر فردی می تواند بسته به نوع کسب وکارش از انواع استراتژی های مدیریت لید استفاده کند و مشتری های متعددری را به واسطه تولید محتوای جذاب به سمت فروش هدایت کند.

همچنین، لندینگ ها برای قرار دادن فرم ها و به این وسیله به دست آوردن اطلاعات مهمی از مشتریان مانند ایمیل و شماره تماس، گزینه بسیار مناسبی هستند. از طرفی، توجه کنید که لندینگ ها الزاما صفحات اصلی یک وب سایت نیستند و اکثرا برای بالا رفتن نرخ تبدیل مورد استفاده قرار می گیرند که در این صورت نیاز است لندینگ یک پیج با یک هدف خاص طراحی شود.


برخی نکات ضروری و مهم در ادامه ذکر شده است که بهتر است افراد قبل از طراحی لندینگ پیج به این نکات توجه کنند.

  • همانطور که گفته شد بهتر است لندینگ ها با یک هدف خاص طراحی شوند به این معنی که، شما برای طراحی لندینگ پیج خود بهتر است یک هدف خاص را به عنوان هدف اصلی در نظر بگیرید، در اینصورت می توانید نرخ تبدیل این هدف را محاسبه کرده و طبق همین هدف، برای طراحی لندینگ اقدام کنید. هدف از طراحی لندینگ می تواند دانلود یک فایل بخصوص، خرید محصول و یا مثلا پر کردن فرم های عضویت باشد.
  • پرسونای مخاطبان هدف را شناسایی کرده و همچنین در کنار آن، نیازهای مخاطبان را بررسی کنید. در اینصورت و براساس همین موارد استراتژی های بازاریابی محتوا را تنظیم کنید.
  • همیشه بررسی کنید که کاربران و مخاطبان پیج شما از کدام کانال و یا صفحه دارد لندینگ پیج شما می شوند. در مراحل بعدی، بیشتر روی همان کانال و یا صفحه وروی تمرکز کنید. به عنوان مثال، موتورهای جستجو و شبکه های مختلف اجتماعی که مخاطبان بسیار زیادی دارند از کانال های مهم ورودی به شمار می روند.
  • لندینگ های رقبای خود را بررسی کرده و از تحلیل ویژگی های رقبای خود در هیچ زمانی غافل نشوید.

در کنار همه این موارد، توصیه می شود که برای تبلیغات مفید و سودمند تمرکز خود را روی جمع آوری اطلاعات متنوع بگذارید و در اولین مرحله از تبلغات به صورت مستقیم خوددرای کنید، زیرا به واسطه استراتژی فروش محصولات در بازار مدرن می توان بر اضافه شدن افراد به این بازار تمرکز کرد و سپس بعد از آن نسبت به فروش محصولات اقدام کرد. در این صورت، شانس موفقیتتان بیشتر می شود اما قطعا شما همیشه می توانید روش های مختلف را به کار ببرید و با توجه به بودجه مدنظرتان برای تبلیغات، استراتژی های مناسب را در این جهت انتخاب کنید.

در نهایت، شما با هر هدفی که تبلیغات مورد نظر خود را انجام دهید، لندیگ پیج شما باید دارای ویژگی های خاصی باشد که در ادامه به این ویژگی ها اشاره شده است.


۸ ویژگی مورد نیاز یک لندینگ پیج قوی

۱. USP

اولین قسمت لندینگ پیج و همچنین مهمترین قسمت آن، می تواند USP باشد. در واقع قسمت USP مکمل پیام های تبلیغاتی مورد استفاده است . در نتیجه بهتر است که به ویژگی های USP در طراحی لندینگ پیج خود، دقت کنید.

در طراحی یک لندینگ پیج، می توان بخش USP را به این صورت تقسیم بندی کرد:

  • بهتر است اولین تیتر لندینگ با فونت بزرگ باشد (فونتی بزرگ تر از فونت سایر قسمت ها) به صورتی که کاملا مشخص باشد و تمایز اصلی سرویس و یا محصول موجود در صفحه را به خوبی نمایش دهد.
  • گرچه معمولا استفاده از تیتر دوم در لندینگ یک پیج قوی، توصیه نمی شود اما اگر استفاده شود، بهتر است با فونتی ریزتر از فونت تیتر اول ایجاد شده و مکمل تیتر اول باشد.
  • توصیه می شود در بخش USP لندینگ یک پیج قوی از یک پاراگرف کوتاه در باره محصول و یا سرویس استفاده شود.

۲. استفاده از تصویر حرفه ای و متناسب

یکی دیگر از ویژگی هایی که یک لندینگ پیج قوی می تواند داشته باشد، استفاده از تصویر و یا تصاویر حرفه ای مرتبط با محصول و یا سرویس پیج است. همچنین در صورتی که تبلیغات پیج مربوط به یک کلیپ آموزشی باشد، می توان از ویدئو ها و یا فایل های صووتی مرتبط با موضوع کلیپ، در قسمت لندینگ پیج استفاده کرد.

توصیه می شود، برای نمایش یک محصول و تبلیغ آن از ویدئو استفاده شود زیرا از طریق ویدئو مخاطبان و مشتریان پیج می توانند تمامی ابعاد محصول را مشاهده در کرده و در کنار آن، نحوه استفاده از محصول و کارایی آن را بهتر درک کنند. در نتیجه، در یک لندینگ پیج قوی می توان از تصاویر، ویدئو ها و یا فایل های صوتی استفاده کرد.


۳. استفاده از لیست ویژگی های محصول و یا سرویس پیج در لندینگ آن

یکی دیگر از ویژگی های خاصی که می توان در لندینگ پیج های قوی از آن استفاده کرد، نوشتن لیست ویژگی های محصول و یا سرویس است به صورتی که یک لیست تنظیم شده و در هر خط آن یک ویژگی از محصول و یا سرویس به طور واضح معرفی شود. این لیست ویژگی ها، از مهم ترین بخش های لندینگ به شمار می روند و معمولا پیج های قوی این لیست را در صفحه لندینگ خود دارند. همچنین این لیست می تواند نقش حیاتی و مهمی را در تصمیم گیری مخاطبان و مشتریان نسبت به خرید محصول و یا عضویت در سرویس، ایفا کند.

در نوشتن لیست ویژگی های محصول و یا سرویس می توان این موارد را در نظر گرفت:

  • محصول یا سرویس چیست و چه کاربردی دارد؟
  • چگونه می توان از آن استفاده کرد؟
  • هزینه استفاده و یا خرید آن چقدر است؟
  • به درد چه افرادی می خورد؟

اما معمولا این پاسخ این سوالات متنی را تشکیل می دهند که می تواند متن معرفی محصول باشد. در صورتی که می خواهید لیست ویژگی های محصول و یا سرویس پیج را به صورت حرفه ای تهیه کنید، باید جملات کوتاه و صریح را در این لیست استفاده کنید. در کنار آن که جملات این بخش باید صریح و کوتاه باشند، همچنین تمام جملات باید سرویس و یا محصول پیج را به بهترین نحو ممکن معرفی کنند.

توصیه می شوند در تهیه لیست ویژگی ها از مقایسه سرویس و یا محصولات با سایر رقبا و یا سایر برند ها جلوگیری شود و صرفا تمرکز تهیه این لیست بر روی منفعت کاربر باشد.


۴. استفاده از تجارب سایر مصرف کنندگان

یکی از ویژگی هایی که یک لندینگ پیج قوی می تواند داشته باشد، استفاده از بخش تجارب مشتریان و مصرف کنندگان است. این بخش اثبات می کند که سرویس و یا محصول پیج شما مصرف کننده دارد و به مشتری احتمالی این اطمینان را می دهد که تنها کاربر و مصرف کننده این محصول و یا سرویس نیست. در اینصورت، این بخش می تواند سطح رضایت مصرف کنندگان از محصول را به مشتریان احتمالی نشان دهد.

اما مشکلی که می تواند در این قسمت ایجاد شود این مورد است که ممکن است محصولات و یا سرویس پیج شما برای اولین بار عرضه شده باشد و قبل از آن به مشتریان دیگر ارائه نشده باشد در این صورت، تجربه ای برای انتشار محصول و یا سرویس وجود ندارد. در نتیجه، برای اینکه این مورد بهترین نتیجه را بدهد فرد می تواند از اطرافیان خود بخواهد آن محصول و یا سرویس را تست کند و نظر خود را برای شما ارسال کند. در این صورت شما می توانید این نظرات را در قسمت لندینگ پیج به عنوان تجربه مصرف کنندگان قرار دهد و به این صورت، لندینگ پیج خود را حرفه ای کنید.


۵. استفاده از Call To Action در محل مناسب

اگر هدف لندینگ را به خوبی درک کرده باشید احتمالا می دانید که لندیگ ها برای این طراحی می شوند که کاربران هدف موردنظر فرد را انجام دهند. مثلا، روی دکمه خرید محصول کلیک کرده و یا فرم اطلاعات را پر کنند تا در نهایت بتوانند از یک سری مزایا برخوردار شوند.

Call To Action ها و یا همان CTA ها دکمه هایی هستند که در اولین لحظه بالا آمدن لندینگ باید توجه کاربر را جلب کنند. با استفاده از موراد مختلف مانند رنگ، طراحی، متن و همچنین محل قرار گیری می توان توجه کاربر را به این دکمه ها معطوف کرد. اهمیت کیفیت دکمه CTA با اهمیت سایر ویژگی های لندینگ برابری می کند. در نتیجه اهمیت بالایی دارد. به همین دلیل است که این دکمه ها یکی از ویژگی های یک لندینگ پیج قوی به شمار می روند.

اما نکته ای بسیار مهم درباره لندینگ پیج هایی که دعوت به ثبت اطلاعات میکنند مثلاً فرم دانلود یک کتاب به عنوان هدیه به منظور جمع آوری اطلاعات: در این مورد اول کوتاه نگه داشتن فرم ثبت اطلاعات را باید به یاد داشت و بعد هم وجود بخشی که امنیت اطلاعات ثبت شده را تضمین کند. حتماً در چنین مواردی، تضمین عدم سوء استفاده از اطلاعات ثبت شده را به یوزر بدهید تا با خیال راحت به ثبت اطلاعات خود بپردازد.


۶. استفاده از رنگ ها و فونت های مناسب در لندینگ پیج

افراد با توجه به کاربری رنگ های مختلف، می توانند تفاوت آنها را متوجه شوند. گرچه فرد می تواند از هر نوع رنگی در لندینگ پیج خود استفاده کند اما همواره توصیه شده است که از رنگ هایی استفاده شود که متناسب با موضوع پیج باشند و مخاطبان خاص پیج را جذب کنند.

در مورد فونت استفاده شده مخصوصا فونت های فارسی باید با دقت بسیار بالایی عمل کرد زیرا در بسیاری از موارد، به دلیلی اینکه از فونت های مناسب استفاده نشده است، لندینگ پیج مورد توجه کاربران قرار نمی گیرد. معمولا توصیه می شود در طراحی لندینگ پیج از فونت های فانتزی، فونت های غیراستاندارد فارسی، فونت های با سایزهای بسیار کوچک و یا بسیار بزرگ، فونت هایی با رنگ های مختلف و مانند این موارد، استفاده نشود زیرا این موارد معمولا دردسرساز هستند و صفحه را از هدف اصلیش دور می کنند.

در نتیجه بهتر است در طراحی لندینگ پیج از فونت هایی با سایز های متناسب و همچنین رنگ های مناسب استفاده شده  به صورتی که موردپسند مخاطب پیج واقع شود.


۷. استفاده از حداقل اسکرول ممکن

یکی از ویژگی هایی که یک لندینگ پیج قوی می تواند داشته باشد، استفاده از اسکرول است که تاثیر مفیدی روی لندینگ پیج می گذارد. بهتر است این قسمت به نحوی طراحی و پیاده سازی شود که بخش CTA حتی المقدور بدون اسکرول کردن در دسترس قرار بگیرد.

 اگر در این زمینه کمی اطلاعات داشته باشید احتمالا می دانید که هرچه صفحه اسکرول بیشتری داشته باشد، میزان مرور آن توسط یوزر تحت تاثیر قرار می گیرد. به همین علت و به دلیل اهمیتی که بخش CTA دارد، باید در طراحی لندینگ پیج توجه کرد تا صفحه حداقل اسکرول ممکن را داشته باشد و صد درصد بخش CTA لندینگ پیج بدون اسکرول کردن جذابیت ویژه ای دارد.


۸. استفاده از لینک های محدود و مناسب

همانطور که در بالا نیز اشاره شد هدف از هدایت کردن مخاطبان پیج به لندینگ این است که کار خاصی را انجام دهد و رعایت نکاتی مانند موارد بالا در این راستا الزامی است. اما در بیشتر مواقع، کاربر در نخستین حضور خود در پیج اقدام مطلوبی را انجام نمی دهد در نتیجه، مدیر پیج باید از روش های گوناگون کاربر را ترغیب کرده تا مجددا از سایت و محتوایش استفاده کند و به اصطلاح به سایت بازگردد.

این مورد که کاربر در حضور اول خود در سایت تصمیم به انجام هدف مورد نظر مدیر پیج نمیگیرد، امری طبیعی است. در مورد لندینگ پیج هم این مورد صادق است در نتیجه، استفاده از لینک های مناسب نسبت به بالا بردن شانس بازگشت کاربر به سایت، بسیار ضروری و مهم است.

همچنین بهتر است در صفحات و پروفایل های خود در شبکه های اجتماعی مختلف لینک هایی را قرار دهید که به صفحه اصلی سایت شما وصل می شوند. همچنین این لینک ها می توانند به صفحه تماس با مای سایت و یا صفحه درباره ما متصل شوند که اتصال این موارد نیز در نهایت به نفع سایت شما تمام می شود و در طراحی لندینگ پیج بسیار تاثیر گذار خواهد بود.

در نهایت، تمام ویژگی هایی که در این مطلب به آن ها اشاره شد، یک سری شرایط خاص برای طراحی لندینگ پیج های قوی بودند. در صورتی که این ویژگی ها به صورت مناسب مورد استفاده قرار بگیرند می توانند نتیجه بسیار مطلوبی را بدهند.

امتیاز شما در رابطه با این مقاله ؟
بدبدمعمولیخوبخیلی عالی
1 رای, 3 از 5
Loading...
امین مهدوی
۲۲
دیدگاه شما عزیزان
  • هنوز دیدگاهی ارسال نشده است.