ر گذشته هوش مصنوعی (AI) فقط مربوط به رباتیک و داستانهای علمی تخیلی بود. اما چند سال است که بازاریابی دیجیتال و بهویژه سئو نیز تحت تأثیر این موج فناوریهای جدید هوشمند، قرار گرفته است. برای مثال RankBrain، یکی از الگوریتمهای هوشمند گوگل است که برای درک هدف جستجوی کاربران ساخته شده است و با کمک هوش مصنوعی نتایج بهتری را به کاربران نشان میدهد. شاید تا بحال از برخی از افراد شنیده باشید که برای بهبود سئوی سایت میتوان از هوش مصنوعی استفاده کرد. اما واقعا:
- هوش مصنوعی چیست؟
- پلاگین برای تولید محتوا در وردپرس داریم ؟
- مزایا و معایب استفاده از هوش مصنوعی برای سئو چیست؟
- آیا از هوش مصنوعی برای بهبود سئو استفاده بکنیم یا نه؟
اینها و بسیاری از سوالات دیگر در زمینه ارتباط AI و سئو وجود دارد که ما سعی میکنیم در این مقاله به آنها پاسخ دهید. اما ابتدا باید از معنای هوش مصنوعی شروع کنیم.
هوش مصنوعی چیست؟
اگر این سوال را از 10 متخصص بپرسید، به احتمال زیاد به 10 پاسخ مختلف خواهید رسید! با این حال، قبل از درک اصول اولیه هوش مصنوعی، نیازی به گذراندن دورههای نجوم یا رباتیک نیست و ما میتوانیم با یک توضیح ساده مفهوم آن را به شما منتقل کنیم. اگر بخواهیم خیلی ساده بگوییم، هوش مصنوعی علم ساخت ماشینهای باهوش است.
برای سادهترکردن آن، میتوان گفت که هدف AI این است که به ماشینها توانایی دیدن، صحبتکردن، شنیدن، حرکت و نوشتن را بهتنهایی و بدون کمک انسانی ارائه دهد.
این ماشینهای «هوشمند» میتوانند بر اساس دادههای جمعآوریشده در طول تجربیات گذشته خود، رفتارهای خود را تنظیم کنند و بهتدریج عملکرد خود را بهبود دهند. یکی از شناختهشدهترین نمونههای هوش مصنوعی بدون شک سیری، دستیار صوتی اپل، الکسا و آمازون است.
همانطور که میبینید، هوش مصنوعی میتواند بدون کمک انسان، دادههای عظیم را روزبهروز بهتر از قبل و با خطای کمتری آنالیز کند.
اما چه ارتباطی بین سئو و AI وجود دارد؟ برای اینکه این ارتباط را بهتر درک کنیم، ابتدا باید متوجه شویم که یک موتور جستجو چطور کار میکند.
نحوه کار موتورهای جستجو
موتور جستجو یک سیستم نرمافزاری است که دادههای منتشرشده در اینترنت را نمایهبندی میکند. این بدان معنی است که این نرمافزار جامع و کامل، کد خام وب سایت شما و سایر سایتهای موجود در وب را میخواند تا بتواند آنها را تجزیه و تحلیل کند.
موتور جستجو در 3 مرحله عمل وظایف خود را انجام میدهد:
- خزیدن (crawling)
- نمایه سازی (indexing)
- رتبه بندی نتایج در SERP
خزیدن
خزیدن مرحله کشف است که در آن موتورهای جستجو، وب را از طریق رباتهای خاص بررسی میکنند تا محتوای جدید منتشرشده یا اخیراً بهروز شده را شناسایی کنند.
ربات خزنده گوگل Googlebotنام دارد. این ربات هنگام خزیدن میتواند محتوای تازه را شناسایی کرده و آدرسهای اینترنتی آن را در فهرست موتور جستجو به نام «کافئین» فهرست کند.
فقط URLهای موجود در این فهرست هستند که میتوانند متعاقباً مرتب شوند و سپس برای پاسخ به درخواست کاربران اینترنت انتخاب شوند.
واضح است که اگر یکی از صفحات شما توسط گوگل ایندکس نشده باشد، بدون توجه به تلاش شما برای سئو، هیچ شانسی برای نمایش آن در نتایج موتورهای جستجو وجود ندارد.
نمایه سازی
نمایهسازی مرحلهای است که محتوای خزیدهشده در پایگاه داده موتور جستجو، ذخیره و سازماندهی میشود تا بتواند در پاسخ به درخواست کاربران به آنها نشان داده شود.
رتبه بندی نتایج در SERP
رتبه بندی، فرآیندی است که نتایج جستجو را با توجه بهارتباط آنها مرتب میکند. هنگامی که یک کاربر یک جستجوی خاص انجام میدهد، موتورهای جستجو نمایههای خود را برای محتواهای مرتبط اسکن میکنند و آن را به گونهای رتبهبندی میکنند که نیازهای کاربر اینترنت را برآورده کند.
بنابراین، اگر واقعاً میخواهید کاربران اینترنت بتوانند محتویات سایت شما را بیابند و به آنها مراجعه کنند، ابتدا باید از قابلیت خزیدن و فهرستبندی آنها توسط روباتهای موتور جستجو، اطمینان حاصل کنید.
اهمیت هوش مصنوعی در سئو چیست؟
اول از همه، این فناوری توسط گوگل، رهبر جهانی در جستجوی آنلاین و قوانین سئو استفاده میشود.
گوگل در چند سال گذشته تعدادی بهروزرسانی برای الگوریتمهای خود انجام داده است. این بهروزرسانیها سبب شده است که الگوریتمها بر مبنای هوش مصنوعی عمل کنند و بهترین سایتهایی را که مد نظر کاربر است به او نشان دهند.
در نتیجه، بهینهسازی سئو دیگر محدود به درج ساده کلمات کلیدی نیست، بلکه هدفِ جستجوی کاربر را نیز در نظر میگیرد تا محتوای مرتبطی را به او ارائه دهد که واقعاً با نیازهای او سازگار است.
همه اینها سبب میشود که تکنیکهای قدیمی بهبود سئو، مانند پرکردن صفحه با کلمات کلیدی دیگر مفید نباشد.
پلتفرمهای سئوی AI، تجزیه و تحلیل دادهها را خودکار میکنند، و الگوها و روندهایی را شناسایی میکنند که در غیر این صورت قابل مشاهده نیستند. یک دهه پیش، بهترین سئوکاران، افرادی بودن که به اکسل کاملا وارد بودند؛ اما دادهها را از اینترنت میگرفتند و به هم مرتبط میکردند. اما اگر سئوکاران، امروز این کار را انجام دهند بههیچ جایی نمیرسند؛ چون قبل از اینکه تجزیه و تحلیل آنها تمام شود، نتایج تغییر کردهاند، الگوریتمها بهروز شدهاند، SERPها تغییر کردهاند و غیره. در حال حاضر نیز تغییرات بهسمت هوش مصنوعی در حال پیشرفت است. در این برهه از زمان، انجام همه آنالیزهای سئو بدون هوش مصنوعی، شبیه کار با اکسل است.
این واقعیتها استفاده از AI را اکنون در سطح سازمانی ضروری کرده است.
اما با وجود اهمیت AI ، نباید این فناوری، جایگزین متخصصان سئو انسانی شود.
بلکه باید به عنوان راهی برای کمک به تکمیل کاری که انسانها در سئو انجام میدهند، در نظر گرفته شود.
این بدان معنی است که میتوان از هوش مصنوعی برای کمک به موثرترشدن سئو استفاده کرد.
کاربردهای هوش مصنوعی در سئوی سایت
برخی از فراد فکر میکنند که تنها کاربرد AI در سئو، تولید متن بهجای نگارش آن است. اما تولید متن با کیفیت، تنها یکی از بخشهای سئو است. هوش مصنوعی میتواند در همه زمینههای مربوط به سئو، به شما کمک کند. برخی از زمینهها شامل موارد زیر هستند:
- کشف فرصتهای جدید با سئوی هوش مصنوعی
- تولید ساختار محتوا با سئوی هوش مصنوعی
- بهبود محتوا برای هدف کاربر
- تعیین زمان انتشار محتوا
- بهبود محتوا بر سرچ صوتی
- تولید محتوا به وسیله هوش مصنوعی
کشف فرصتهای جدید با سئوی هوش مصنوعی
یکی از مهمترین جنبههای سئو، کشف فرصتهای رتبهبندی پنهانی است که از آنها استفاده نشده است. ابزارهای سئو، قدرتمند و مبتنی بر هوش مصنوعی زیادی در چند سال اخیر، ظهور کردهاند که فرصتهای نهفته را با تجزیهوتحلیل دادهها برای شما مشخص میکنند. برای مثال آنها موارد زیر را به شما اطلاع میدهند:
- کلمات کلیدی مناسبی که برای بهبود سئو باید از آنها استفاده کنید.
- فرصتهای ایجاد لینک
این اطلاعات به شما کمک میکند که یک استراتژی محتوایی خوب برای سایت خود درست کنید. با توجه به اینکه رقابت برای رتبهبندی، روز به روز شدیدتر میشود، باید کلمات کلیدی، ایدههای موضوعی و دیگر فرصتهای سئو را که خیلی رایج نیستند، پیدا کنید. مسلما، یافتن این فرصتها بهصورت دستی، به خلاقیت، زمان و کار زیادی نیاز دارد. اما با کمک نرمافزار سئو مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند BrightEdge، میتوانید فرصتهای طلایی سئو را سریعتر کشف کنید.
تولید ساختار محتوا با سئوی هوش مصنوعی
کشف فرصتهای تولید محتوا، تنها قسمت کوچکی از خدمات سئوی AI است. تولید ساختار متن با استفاده از این فناوری، بخش دیگری است که کمک زیادی بهبهبود متنهای شما میکند.
هنگامی که کلمات کلیدی مورد نظر مشخص شد، ابزارهای مبتنی بر AI، مقالات موجود در اینترنت را که درباره آن کلمه کلیدی خاص نگارش شده، جستجو میکنند و در عرض چند ثانیه اطلاعات زیر را در اختیار شما قرار میدهند:
- شکافهای محتوا برای بهرهبرداری
- موضوعات داغ روز
- میانگین تعداد بخشهایی که باید گنجانده شود.
- تعداد کلماتی که برای موفقیت مقاله لازم است.
این اطلاعات به شما کمک میکنند تا ساختار محتوای خود را به خوبی بچینید و چیزی بنویسید که علاوهبر برطرفکردن نیازهای کاربر، از سایر مقالات نوشتهشده در آن موضوع خاص، بهتر، کاملتر و مفیدتر باشد. همه اینها سبب میشود که مقاله نگارششده رتبه بالاتری را در گوگل بگیرید.
بهبود محتوا برای هدف کاربر
همانطور که گفتیم، جدیدا هدف گوگل در نمایش جستجوها تغییر کرده است و بر رضایت و پاسخ به سوالات کاربر متمرکز شده است. برای اینکه بتوانید مطلبی را بنویسید که به همه سوالات و نیازهای کاربر پاسخ دهد، میتوانید از هوش مصنوعی کمک بگیرید. نرمافزارهای مبتنی بر AI که در این زمینه وجود دارند اطلاعات زیر را در اختیار شما قرار میدهند:
- خوشههای موضوعی را ایجاد میکند که به سوالات کاربر پاسخ میدهد و همه سوالات را رتبه بندی میکند.
- طول محتوای بهینه در موضوع مورد نظر خود را بدانید.
- از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی LSI به درستی استفاده کنید.
- محتوای خود را برای مطابقت با استانداردهای E.A.T Google، که در دستورالعملهای ارزیابی کیفیت جستجوی یافت میشود، بهینه کنید.
با استفاده از این اطلاعات، شما میتوانید محتوایی بنویسید که بهطور ماهرانه به سؤالات کاربران پاسخ معتبر دهد و این همان محتوایی است که گوگل دوست دارد به کاربرانش ارائه دهد.
تعیین زمان انتشار محتوا
وقتی یک محتوا در زمان مناسب منتشر شود، بیشترین بازدید را دارد. زمان ایدهآل برای ارسال پستهای وبلاگ، برای مثال، بین ساعت 2 تا 4 بعد از ظهر است. از طرف دیگر، ارسال ایمیل بین ساعت 9 تا 11 صبح بیشترین کارایی را دارد.
هدف بازاریابی محتوا همیشه بهبود علاقه و درگیری مخاطبان برای ایجاد تصویر برند شما بوده است.
با قابلیت تجزیه و تحلیل ابزارهای هوش مصنوعی، میتوانید تعیین کنید که چه زمانی مخاطبان شما بیشترین مشارکت را دارند. سپس میتوانید از این دادهها برای ایجاد روشهای بازاریابی محتوا استفاده کنید، مانند تصمیمگیری در زمان ارسال پست وبلاگ یا ارسال ایمیل. Linkflence
یک نمونه معمولی از این نوع ابزار است. Linkflence به شما امکان میدهد عملکرد بازاریابی خود را ارزیابی کرده و نتایج کمپین خود را اندازهگیری کنید. تجزیه و تحلیلهای Linkfluence میتواند اطلاعات ارزشمندی در مورد برند شما در اختیار قرار دهد، مانند:
- تعداد کاربران اینترنتی که برند شما را در وب جستجو میکنند.
- پلتفرمهای ترجیحی این کاربران اینترنتی
- نظر آنها در مورد کیفیت خدمات برند شما
- زبانهای این کاربران اینترنتی و کشورهای مختلف آنها
- تعامل آنها با نام تجاری شما، از جمله نحوه به اشتراکگذاری محتوای شما
بهبود محتوا بر سرچ صوتی
یکی از سریعترین حوزههای در حال تکامل در جستجو، جستجوی صوتی است. از آنجایی که افراد بیشتری برای جستجو در اینترنت از دستیار صوتی، سئوی صوتی (VSEO) به جنبهای از سئو تبدیل شده است که دیگر نمیتوانید نادیده بگیرید. دراین روش هم سوال و هم جوابی که دستیار صوتی ارائه میدهد بهشکل صوتی است.
اکثر جستجوهای صوتی بهصورت سؤال هستند، بنابراین، یکی از راههای اصلی برای بهینهسازی سئو برای VSEO پاسخ دادن به سؤالاتی است که مردم میپرسند. اینجاست که ابزارهای AI وارد عمل میشوند.
بهعنوان مثال، ابزارهایی مانند Frase به شما کمک میکند تا سوالاتی را که افراد بهشکل صوتی در حوزه موردنظر میپرسند، پیدا کنید. سپس میتوانید محتوایی پیرامون این سوالات ایجاد کنید.
از طرف دیگر، یکی دیگر از جنبههای جستجوی صوتی این است که این روش، یک مکالمه بین کاربر و منشی صوتی است. اینجاست که اصول هوش مصنوعی مانند NLP وارد عمل میشود. ابزارهای محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Grammarly و Hemmingway میتوانند به شما کمک کنند تا لحن نوشتار خود را طوری تنظیم کنید که برای پاسخگویی به سوالات صوتی، مناسب باشد.
نکته مهم در مورد بهبود سئوی صوتی این است که دستیار صوتی تنها مورد اول پیدا شده در نتایج را برای کاربر میخواند؛ بنابراین، این رقابت بسیار سخت است.
تولید محتوا به وسیله هوش مصنوعی
یکی دیگر از کاربردهای رایج AI که بیش از انواع دیگر در عموم جامعه فراگیر شده است، استفاده از هوش مصنوعی برای تولید متن است. از آنجا که تولید محتوا یکی از کارهای اصلی مربوط به سئو است و افراد بیشتری از عموم جامعه با آن سروکار دارند، برای بسیاری، کاربرد هوشمند مصنوعی در سئو مترادف با استفاده از نرمافزارهایی است که محتوا تولید میکنند.
پلاگینهای وردپرس مطرح تولید محتوا، شامل موارد زیر هستند:
پلاگینهای وردپرس مطرح تولید محتوا
پلاگینهای وردپرس که بهشکل وسیعی برای تولید متن با کمک AI استفاده میشوند، شامل موارد زیر هستند:
- 🔥 AiKit
- Hostinger AI Assistant
- Divi AI
- AI Engine
- AIOSEO
- Tidio
- Voicer
- Quttera Web Malware Scanner
- Rank Math SEO
- Elementor AI
علاوهبر این پلاگینهای وردپرس، تعداد بیشماری سایت نیز وجود دارند که به شما در نگارش متون با کمک AI کمک میکنند. برخی از رایجترین این وبسایتها و نرمافزارها بهشرح زیر هستند:
- Jasper.ai
- chatgpt
- Craftly.ai
- Writesonic
- Rytr.me
- LongShot.ai
- https://peppertype.ai
کار با این پلاگینها، افزونهها و سایتها بسیار راحت است. کافی است در چند خط، انتظاری که از AI برای تولید متن دارید را بنویسید. برای مثال، طول متن، لحن، مخاطب، موضوع و…. . پس از ارائه این اطلاعات اولیه، نرمافزار هوش مصنوعی متنی را با ویژگیهای درخواستشده نوشته و در اختیار شما قرار میدهد. برای مثال وقتی از هوش مصنوعی Chat GPT درباره استفاده از هوش مصنوعی در سئو پرسیدیم این پاسخ را داد:
« هوش مصنوعی بهطور فزایندهای در جنبههای مختلف سئو (بهینهسازی موتور جستجو) برای بهبود رتبهبندی وب سایت و بهبود تجربه کاربر استفاده میشود.توجه به این نکته مهم است که اگرچه هوش مصنوعی میتواند تا حد زیادی به تلاشهای سئو کمک کند، تخصص و قضاوت انسانی هنوز برای توسعه استراتژیهای موثر و اطمینان از اقدامات اخلاقی بسیار مهم است.»هوش مصنوعی
لازم است به این نکته توجه داشته باشید، که بسیاری از نرمافزارهای هوش مصنوعی آنلاین و یا پلاگینها برای کاربران فارسی زبان، فیلتر هستند و یا زبان فارسی را پشتیبانی نمیکنند. در حال حاضر استفاده از فناوری هوش مصنوعی برای تولید متون انگلیسی بیشترین کاربرد را دارد. با این حال، میتوانید از ترجمه این متون برای نوشتن محتوای فارسی استفاده کنید. برخی از نرمافزارها مانند ChatGPT از زبان فارسی نیز پشتیبانی میکنند. شما میتوانید سوالات خود را به شکل فارسی از این نرمافزار بپرسید و پاسخ آن را نیز به شکل فارسی، با کمی تاخیر زمانی، دریافت نمایید.
مزایای استفاده از هوش مصنوعی برای سئو
استفاده از AI برای بهبود جنبههای مختلف سئوی سایت با مزایای زیر همراه است:
- افزایش رتبه وبسایت در موتورهای جستجو: با تولید محتوای باکیفیت و مرتبط، هوش مصنوعی بهبهبود رتبه وبسایت در موتورهای جستجو کمک میکند.
- افزایش ترافیک ارگانیک: با بهبود رتبه وبسایت در موتورهای جستجو، ترافیک طبیعی نیز افزایش مییابد. وقتی سایت در نتایج اول جستجو نمایش داده میشود، بدون نیاز به تبلیغات، بازدیدکننده زیادی دریافت خواهد کرد.
- بهبود تجربه کاربری: هوش مصنوعی میتواند با تحلیل رفتار کاربران و تعیین عواملی که بر رضایت کاربر تأثیر میگذارند، سبب بهبود تجربه کاربری شود. این امر میتواند باعث افزایش نرخ کلیک، کاهش نرخ برگشت و افزایش زمان صرفشده در صفحه شود.
- کاهش هزینه و زمان تولید محتوا: هوش مصنوعی قادر است به سرعت و با کارآیی بالا، محتوای با کیفیت و مرتبط را تولید کند. این امر میتواند زمان و هزینه تولید محتوا را کاهش دهد.
- دقت و سازگاری با الگوریتمهای جستجو: هوش مصنوعی قادر است بهطور دقیق الگوها و الزامات موتورهای جستجو را درک کند و محتوایی را تولید کند که با الگوریتمهای جدید و تغییرات در الگوریتمهای جستجو، سازگار باشد.
معایب استفاده از هوش مصنوعی برای بهینهسازی سئو
هوش مصنوعی در کنار فواید زیادی که برای سئو دارد، میتواند با معایبی نیز همراه باشد. معایب اصلی استفاده از هوش مصنوعی برای سئو شامل موارد زیر هستند:
- هزینههای بالا: استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا و بهبود سئو ممکن است هزینههای بالایی را بههمراه داشته باشد. این شامل هزینههای نرمافزار، سختافزار و آموزش متخصصان میشود. با این حال، استفاده معمول از نرمافزارهای رایگان با هزینه کمی همراه است.
- پیچیدگی فنی: استفاده از هوش مصنوعی نیازمند دانش فنی و تخصصی است که نیازمند زمان و تلاش برای یادگیری آن است. لذا برای کاربرد صحیح هوش مصنوعی در سئو، نیاز به استخدام متخصصان این حوزه است.
- قابل پیشبینی نبودن: الگوریتمهای هوش مصنوعی ممکن است بهطور پیچیدهای عمل کنند و نتایج آنها قابل پیشبینی نباشد. این موضوع ممکن است بدون نظارت یک نیروی انسانی، سبب تاثیرات منفی بر سئوی سایت گردد.
- امکان خطا: هوش مصنوعی نیز ممکن است با خطاهایی روبرو شود. این خطاها شامل تشخیص اشتباه کلمات کلیدی، تفسیر نادرست محتوا و ارائه پاسخهای نامناسب به کاربران است. این خطاها میتوانند منجر بهکاهش رتبه وبسایت در موتورهای جستجو شوند.
- نبودن حفظ تعادل بین سئو و تجربه کاربری: در تلاش برای بهبود سئو و رتبه وبسایت، ممکن است تمرکز هوش مصنوعی بیشتر بر روی بهینهسازی محتوا برای موتورهای جستجو باشد و تجربه کاربری کمتری را در نظر بگیرد. این موضوع میتواند سبب نارضایتی مشتری گردد.
- مسائل حقوقی و اخلاقی: استفاده نادرست از هوش مصنوعی در سئو ممکن است با قوانین حقوقی و اخلاقی در تضاد باشد. به عنوان مثال، استفاده از روشهای ناصحیح برای بهبود رتبه وبسایت در موتورهای جستجو ممکن است منجر به مشکلات قانونی شود و اعتبار وبسایت را آسیب برساند.
آیا از هوش مصنوعی برای بهبود سئو استفاده بکنیم یا نه؟
با توجه به مطالب ارائه شده در این مقاله، حتما خود شما به این نتیجه رسیدهاید که استفاده از فناوری هوش مصنوعی برای بهبود سئو کاملا لازم و مفید است.
اما برای داشتن یک سئو قوی، نباید فقط به هوش مصنوعی وابسته شد. برای بهبود سئو، باید بهبودهای فنی و محتوایی نیز با استفاده از نیروی انسانی انجام شود. در حال حاضر هوش مصنوعی فقط یک ابزار کمکی است که میتواند کار نیروی انسانی را راحتتر کند. شاید زمانی برسد که استفاده از این فناوری کاملا جایگزین نیروی انسانی شود؛ اما در حال حاضر جایگزینی کامل هوش مصنوعی با کار انسان میتواند با نتایج معکوس همراه باشد. این نتایج معکوس در مورد نگارش متن بسیار قابل ملاحظه است. زیرا متنهای نگارششده به وسیله هوش مصنوعی ممکن است ناخوانا، بیمفهوم و با جملات مترادف باشد. چنین ساختاری خواننده را از مطالعه محتوا پشیمان میکند.
سخن آخر
هوش مصنوعی در حقیقت فناوری است که به ماشینها قدرت تفکر و یادگیری میدهد. این دانش در ابتدا در حوزه رباتیک مورد استفاده بود. اما در حال حاضر در حوزههای دیگری مانند سئوی سایت نیز وارد شده است. هوش مصنوعی میتواند از جنبههای مختلفی، سئوی سایت را تحت تاثیر قرار دهد. با این حال، این فناوری در حال حاضر قابلیت جایگزینشدن با نیروی انسانی را ندارد، و لازم است تحت نظارت انسان و با توجه بیشتری استفاده گردد.
