سئو محلی یا local seo چیست و کسب و کارهای کوچک چگونه از آن استفاده کنند؟
تصور کنید شما یک کافی شاپ در خیابان انقلاب هستید با انواع غذاها ونوشیدنی‌های رنگارنگ و خوشمزه. جامعۀ هدف مشتریان شما در گسترده‌ترین حالت کل شهر تهران را شامل می‌شوند. بنابرین هدفمندترین تبلیغات شما، تبلیغاتی است که بتواند شهر تهران را هدف بگیرد. من در این مقاله قرار است از سئوی محلی یا Local SEO برای شما بنویسیم. یکی از به‌روزترین و پرکاربردترین مفاهیم سئو که این‌روزها در سراسر جهان مطرح است. و اما …
Local Seo یا سئوی محلی چیست؟
سئوی محلی به معنای بهینه‌سازی وبسایت شما برای مخاطبینی است که در یک مکان مشخص قرار دارند. هنگامی که شما فرآیند سئو را به طور معمول برای سایت خود آغاز می‌کنید و بهینه سازی وبسایت خود را انجام می‌دهید، در حقیقت تمام دنیا را هدف گرفته‌اید. اما برای کافی‌شاپ شما یک مخاطب تهرانی بسیار کارآمدتر از مخاطبینی در رشت و اصفهان است. بیشترین نیاز کسب و کار شما مخاطبینی است که در تهران زندگی می‌کنند.
دقیقا این همان زمانی است که شما به سئوی محلی نیاز دارید. در حقیقت شما لازم است که فرآیند بهینه سازی سایت خود را بر اساس نام شهر و جزئیات مکان مورد نظر انجام دهید. مختصر و مفید باید عرض کنم که شما باید کاری کنید که آدم‌ها بدانند شما کجایید و چگونه می‌توانند شما را پیدا کنند.
خبر بسیار خوشحال‌کننده این است که گوگل الگوریتم‌های خود را به گونه‌ای تنظیم کرده که بر اساس موقعیت جغرافیایی نتایج جست‌وجو را به شما نشان دهد. برای مثال من عبارت “کافی شاپ” را در گوگل سرچ کردم و همانطور که در تصیر زیر می‌بینید نقشه‌ای که در صدر نتایج جست‌وجو باز شد دقیقا همین حوالی مکان جغرافیایی من (خیابان امیرآباد) بود. برای اینکه مطمئن شوید، می‌توانید خودتان دقیقا همین را امتحان کنید.
چگونه از سئو محلی برای بهینه‌سازی سایت خود استفاده کنید؟
اولین قدم: مکان خود را در گوگل ثبت کنید
یکی از سرویس‌های رایگان گوگل سرویسی به نام Google My Business است که به شما کمک می‌کند مکان خود را در گوگل ثبت کنید. البته متاسفانه ایران به دلیل تحریم نمی‌تواند از این ابزار استفاده کند. اما شما می‌توانید به جای آن آدرس خود را در گوگل مپ ثبت کنید. با استفاده از اپلیکیشن Google Maps اینکار بسیار راحت است و حالا کاربران با یک سرچ ساده به راحتی می‌توانند به شما دسترسی پیدا کنند.
دومین قدم: در صفحۀ “دربارۀ ما” تمام اطلاعات خود را وارد کنید
یکی از مهم‌ترین صفحات سایت شما برای سئو محلی، صفحۀ “درباره ما” است. دقت کنید که در این صفحه حتما نام کامل شرکت، آدرس دقیق و شماره تلفن خود را وارد کنید.
سومین قدم: به Footer سایت خود دقت کنید
اگر یک یا چند مکان جغرافیایی را برای سایت خود در گوگل ثبت کرده‌اید، دقت کنید که نام کامل شرکت، آدرس و شماره تلفن شما حتما در Footer سایت شما نوشته شده باشد.
چهارم قدم: شماره تلفن شما کاملا در معرض دید باشد
دقت کنید که شماره تلفن شما هم در نسخه موبایل و هم نسخه کامپیوتر و واضع و قابل کلیک کردن باشد.
دقت کنید که اگر نمی‌خواهید آدرس خود را در سایت منتشر کنید حتما یک شماره تلفن در دسترس 24 ساعته که واضح و قابل کلیک‌کردن است در سایت خود قرار دهید.
پنجمین قدم: تمام محله‌ها را پوشش دهید
اگر بیش از لوکیشن هدف شماست، یک صفحۀ راهنما در سایت خود قرار دهید و تمام محله‌ها را در آن پوشش دهید، به طوری که کاربر با کلیک بر روی هر محله به صفحۀ مربوط به همان مکان لینک شود.
نکاتی در مورد تولید محتوا برای سئو محلی
محتوا یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در سئو است. دقت کنید که به هیچ عنوان محتوای خود را از سایت دیگر کپی نکنید. در ادامه مهم‌ترین نکاتی که برای محتوا باید رعایت کنید تا سئوی محلی شما بهترین نتیجه را بدهد را برای شما می‌آورم:
- شما فقط و فقط در یک صورت می‌توانید از سایتی دیگر محتوایتان را کپی کنید؛ در صورتیکه بخواهید از آن سایت نقل قول مستقیمی بیاورید. دقت کنید برای اینکه بیشترین نتیجه را از سئوی محلی بگیرید، باید محتوای منحصربه فرد و محلی تولید کنید.
- اگر شما یک سرویس مشخص را همزمان در چند شهر مختلف ارائه می‌دهید یا نمایندگانی در شهرهای مختلف دارید و زمان و هزینه کافی دارید، بهترین کار این است که متناسب با خدمات و کلمات کلیدی برای هر شهر یک پیج متفاوت و منحصر به فرد ایجاد کنید. هرقدر شما بیشتر به یونیک بودن محتوا بیشتر اهمیت دهید، گوگل و کاربران هم توجه بیشتری به شما کرده و این فرآیند به مرور تاثیر شگفت‌انگیزی در رنک سایت شما دارد. یکی از مهم‌ترین نکاتی که در مورد محتوای سایت شما وجود دارد این است که از ایجاد کردن صفحات بی‌محتوا و غیرکاربردی بپرهیزید. اگر چنین صفحاتی در سایت شما زیاد است، بهترین کار این است که محتوای این صفحات را بدون تغییر URL به روز کنید. این تاثیر شگفت‌انگیزی در سئوی سایت شما خواهد داشت.
اما اگر نیروی کافی برای تولید محتوا ندارید یا به هر دلیلی حجم محتوای سایت شما کم است، بهتر است به جای تولید صفحات متعدد کم محتوا، تنها یک پیج با محتوای مناسب و قدرتمند برای هر شهر و سرویس خود به وجود آورید.
- شرکت شما ممکن است سرویس‌های متنوعی ارائه دهد و یا چند نمایندگی و دفتر مجزا داشته باشد و شما تصمیم داشته باشید هر بخش را توسط یک وبسایت مجزا اداره کنید، اگر چنین است کمی دست نگه دارید، تجربیات زیادی نشان داده‌اند که داشتن یک سایت قدرتمند و با کیفیت که برند شما و تمام سرویس‌ها و سایر دفاتر و نمایندگی‌های شما را معرفی می‌کند، بسیار بسیار بهتر از آن است که شما چند سایت مجزا اما با کیفیت‌های پایین را همزمان اداره کنید.
و در نهایت
چند راه فوق‌العاده آسان و کاربردی برای ایجاد محتوای منحصربه‌فرد، دوستانه و کاربر پسند
- برای اینکه صفحات فرود شهر شما (Landing Pages) شما یک صفحۀ کاملا منحصر به فرد باشد، نظرات برخی از کاربرانتان را که از خدمات یا سرویس‌های شما استفاده کرده‌اند را در آن قرار دهید.
- پس از اینکه صفحات استاتیک سایتتان (Static Web Pages )ساخته شد، یک وبلاگ on-site (وبلاگی که دامنۀ آن روی سایت خودتان است) ایجاد کنید و محتوای آن را مرتب بروز کنید. به‌روز کردن محتوا رنک سایت شما را به شدت بالا می‌برد و باعث می‌شود که شما در کلمات کلیدی مرتبط با فعالیت و مکان جغرافی‌تان بالا بیایید.
- قطعا دیگر می‌دانید که عکس و ویدیو هم نوعی محتوا محسوب می‌شوند. در کنار محتوای نوشتاری خود از تگ‌های مناسب ( که با نام tag Alt یا متن جایگزین شناخته می‌شوند) برای عکس‌ها و ویدیوهای خود استفاده کنید. دقت داشته باشید که برای هر عکس یا فیلم تگ جداگانه استفاده کنید و به هیچ عنوان تگ‌ها را کپی نکنید. سعی کنید نام مکان خود را هم در بعضی از تصاویر مرتبط استفاده کنید. تگ آلت تاثیر فوق‌العاده‌ای در سئو و افزایش ترافیک سایت شما دارد.
- سعی کنید محتواهای شما برای یک مکان جغرافی خاص متفاوت باشد. مثلا اگر یک وبسایت فروش لوازم آرایشی دارید، مناسب مناطق گرمسیر، سردسیر آرایش‌های متفاوتی معرفی کنید.
نتیجه گیری
سئوی محلی تاثیر مستقیمی روی دیده شدن نتایج جست‌وجوی گوگل شما دارد. به خصوص برای برای کسب‌وکارهایی که به صورت مستقیم و حضوری با مراجعان خود در ارتباط هستند.
اگر تا به حال از سایت خود را از نظر سئوی محلی بهینه نکرده‌ایدف سریعا دست به کار شوید.
