سئو تکنیکال چیست | چطور سئو تکنیکال را در سایت خود رعایت کنیم

سئو تکنیکال یک گام بسیار مهم در سئو سایت به حساب می آید که بر نمایش وب سایت در صفحه نتایج گوگل تاثیر زیادی می گذارد. اگر مشکل کوچکی در سئو تکنیکال یا فنی خود داشته باشید احتمالاً نتیجه مورد انتظار خود را نخواهید داشت وتلاش های شما بی‌نتیجه می ماند.

پیشنهاد می کنیم ابتدا با فراگرفتن موارد سئو فنی اطلاعات جدیدی را به کار خود اضافه کنید وبا تهیه یک چک لیست مطمئن شوید که همه موارد به درستی انجام شده است و البته می توانید با همان چک لیست مسیر سئو سایت خود را پیش ببرید و از هر گونه مشکل احتمالی پیشگیری کنید.

• سئو تکنیکال چیست
• چرا سئو تکنیکال مهم است
• سئو تکنیکال چه تفاوتی با سئو داخلی و سئو خارجی دارد
• برای شروع سئو تکنیکال چه کارهایی باید انجام بدهیم

سئو تکنیکال چیست

سئو تکنیکال به مجموعه ای از موارد بهینه سازی سایت وسرور می باشد که بدون هیچ مشکلی موتورهای جستجو به سایت دسترسی پیدا می کنند. درک واستفاده از سایت ها را برای خزیدن آسان تر می کند، به تفسیر وفهرست بندی سایت کمک می کند.

این بهینه سازی به کسب وکار شما کمک می کند تا نتایج جستجو در رتبه بالاتری قرار گیرند، چون یک تجربه کاربری عالی (UX) با کیفیت بالایی ارائه می کند، همه موارد نقشه سایت، تگ های متا، لینک، تحقیق کلمات کلیدی و موارد دیگر را شامل می شود.

چرا سئو تکنیکال مهم است

دلایل بسیاری وجود دارند که نشان می دهند، سئو تکنیکال چقدر اهمیت دارد از جمله موارد زیر:

• سئو تکنیکال بر رتبه بندی نتایج جستجو شما تأثیر می گذارد.
• عملکردها و تصمیمات بازدیدکنندگان را تغییر می دهد.
• بر نرخ تبدیل وب سایت ومیزان فروش تاثیر دارد.
• به تجارت ها کمک می کند تا با کسانی که از سئو استفاده می کنند بهتر رقابت کنند.
• سئو فنی به عنوان یک استراتژی بازاریابی، ROI شما را به حداکثر خود می رساند.

سئو تکنیکال چه تفاوتی با سئو داخلی و سئو خارجی دارد

بهترین راه برای فهمیدن تفاوت سئو تکنیکال، داخلی و سئو خارجی، مقایسه آنها در جدول پایین است که البته به زبان ساده و خلاصه آن را بیان کردیم و هر کدام از آن ها می توانند موارد بسیاری در خود شامل باشند. نادیده گرفتن هر کدام از سئو ها می تواند به مثلث بهینه سازی سایت آسیب بزند و احتمال رتبه بهتر را کاهش دهد.

نوع سئو	تعریف	مثال بهینه سازی
سئو تکنیکال	تمرکز بر بهینه سازی نمایش سایت و سرور دارد	سرعت سایت لینک های داخلی نقشه سایت
سئو داخلی	تمرکز به متن و خود منبع HTML صفحه دارد که می توانند بهینه سازی شوند.	تگ عنوان محتوا تگ توضیحات
سئو خارجی	موارد خارجی سایت را برای بهینه سازی در نظر می گیرد	لینک داخلی اشتراک گذاری اجتماعی سایت های مهمان

برای شروع سئو تکنیکال چه کارهایی باید انجام بدهیم

• یک اکانت سرچ کنسول بسازید
• از فایل Robots.txt برای مرور صفحات استفاده کنید
• فایل نقشه سایت یا XML را بسازید
• برای سایت خود گواهی SSl تهیه کنید
• یک ناوبری (Navigation) کاربرپسند ایجاد کنید
• ساختار خوبی برای وب سایت خود داشته باشید
• نسخه موبایل خود را بهتر کنید
• سرعت سایت را بهینه سازی کنید
• لینک های داخلی قدرتمندی را ایجاد کنید
• داده های ساختاری برای صفحات خود قرار دهید

یک اکانت سرچ کنسول بسازید

ایجاد حساب کنسول جستجوی گوگل رایگان است و عملکرد کلی وب سایت شما را در نتایج جستجو نشان می دهد. همچنین به راحتی می توانید عملکرد صفحات جداگانه را مشاهده کنید. به علاوه خطاهایی که ربات و خزنده های گوگل با مرور سایت شما مواجه می شوند را بررسی کنید.

کنسول جستجوی گوگل کمک می کند تا درک بهتری از برخورد گوگل به سایت پیدا کنید، رتبه بندی صفحات را زیرنظر داشته باشید، مشکلات ایندکس صفحات را بررسی کنیدو موارد دیگری را در انجام سئو روزانه قرار دهید.

اگر هنوز با سرچ کنسول گوگل آشنایی ندارید و نمی دانید چه مواردی را باید در آن بررسی کنید، پیشنهاد می کنم مقاله سرچ کنسول گوگل چیست را مشاهده کنید.

از فایل Robots.txt برای مرور صفحات استفاده کنید

فایل robots.txt یکی از موارد مهم سئو تکنیکال است که ایندکس کردن صفحات سایت را بهینه می کند. داخل این فایل راهنمای دستور العمل خزیدن را به گوگل قرار داده می شود. به طوری که می توانید برای بینگ یا گوگل دستورالعمل خاص ایجاد کنید.

همه وب سایت ها در تلاش اند تا مانع خزیدن سرورها و صفحات بی اهمیت شوند. مثلاً برخی از تگ noindex استفاده می کنند تا صفحات هر کدام به طور جداگانه مرور نشوند. البته بهترین روش استفاده از robots.txt است چون می توانید یک دسته از صفحات خود را انتخاب کنید ومانع مرور بخش هایی از سایت مثل منو ، فیلتر بندی صفحات محصول، تگ وغیره شوید.

همچنین مواردی چون :

• محتوای تکراری صفحات سایت (Duplicate content)
• صفحات فرود آگهی یا همان کمپین های پرداخت با هر کلیک (PPC)
• لینک های نوفالو
• صفحات ادمین و پنل سایت
• صفحه چت
• قالب های صفحات مختلف

در فایل ایندکس معمولا ای این دستورالعمل هایی قرار می دهیم

1. User-agent

با قرار دادن این عبارت نشان می دهید که دستور به کدام یک از رباتهای گوگل صادر می شود، مثلا user-agent:googlebot.

2. Allow

با این دستور به ربات ها اجازه مرور کردن صفحه را می دهید و می توانید دسته صفحاتی که می خواهید را جلوی آن قرار دهید.

3. Disallow

با این دستور به ربات ها اجازه مرور کردن صفحه را نمی دهید.

علاوه بر این شما می توانید در حساب کنسول گوگل وارد شوید با استفاده از راهنمای سریع آن یک فایل robots.txt را ایجاد کنید و اطمینان داشته باشد که صفحاتی که می خواستید ایندکس شدند.

فایل نقشه سایت یا XML را بسازید

فایل XML  برای موتورهای جستجو و HTML برای کاربران نوشته شده است. در واقع این فایل به عنوان نقشه ای از سایت شما برای موتورهای جستجو عمل می کند وخزنده ها برای یافتن مهمترین صفحات، محصولات و خدمات از آن استفاده می کنند.

اگر سایت شما وردپرسی است، ایجاد نقشه سایت XML بسیار راحت است. می توانید به افزونه یاوست بروید و فایل XML را ایجاد کنید. سپس نقشه سایت خود را از طریق کنسول گوگل ایندکس کنید.

به طور کلی نقشه سایت شامل مهمترین صفحات وب سایت، همچنین اطلاعاتی در مورد صفحات است، پس در صورتی که تمام صفحات خود را به نقشه سایت اضافه کنید، از ارزش نقشه سایت خود کم کرده اید.

به همین دلیل معمولاً 100 صفحه یا حتی کمتر (معمولاً مناسب ترین، مفید ترین و با ارزش ترین صفحات) را در نقشه سایت قرار می دهند.

برای سایت خود گواهی SSl تهیه کنید

گواهی SSL اتصال ایمنی را برای داده های ارسال شده کاربر مثل اطلاعات کارت اعتباری شخصی، آدرس ایمیل یا تلفن همراه فراهم می کند وامنیت وب سایت را بالا می برد. همچنین اطمینان بالایی را به تجارات شما می دهد تاجایی که کاربران با خیال راحت خرید آنلاین خود را انجام دهند.

برای مشاهده گواهی SSL می توانید به قسمت آدرس یک وب سایت بروید و نوار url مرورگر آن را بررسی کنید. HTTP سایت بعد از آپلود شدن به HTTPS تبدیل می شود یا قفلی را در کنار آدرس وب سایت به نمایش در می آید که با کلیک به روی آن می توانید، گواهی SSL سایت ها را ببینید.

گوگل از HTTPS به عنوان یک عامل رتبه بندی استفاده می کند. یعنی این گواهی به شما کمک می کند تا رتبه بالاتری در نتایج جستجو داشته باشید. همان طور که گفتیم HTTPS از داده های مشتری محافظت می کند و با حفظ نام تجاری کمک می کند تا کسب و کار بهتری داشته باشید.

شما می توانید با توجه به هاستی که دارید یک گواهینامه SSL رایگان یا هزینه ای دریافت کنید. البته برای راحتی کار می توانید یک گواهی SSL رایگان برای سایت وردپرسی خود داشته باشید. یا اگر هاست شما گواهی SSL رایگان ارائه نمی کند، می توانید خودتان اقدام به خرید و نصب SSL کنید.

یک ناوبری (Navigation) کاربرپسند ایجاد کنید

فرقی نمی کند که یک وب سایت کوچک یا بزرگ دارید. یک منو پیمایش یا ناوبری ، نقشه ای را برای کاربران فراهم می کند تا به صفحات مهم سایت دسترسی پیدا کنند که معمولا در قسمت بالا یا سمت چپ وراست سایت به نمایش در می آید.

• بهتر است در ناوبری خودتان از کلمات کلیدی غنی استفاده کنید.
• می توانید از منوهای پیمایشی میله ای استفاده کنید
• ناوبری اصلی خود را در هفت مورد اصلی نگه دارید
• در صورت لزوم فهرست را در زیر منوها قرار دهید.
• اگر محتوای زیادی دارید از منوهای Mega استفاده کنید

ساختار خوبی برای وب سایت خود داشته باشید.

یک ساختار کاربرپسند وخوب در سئو به عنوان SEO-friendly سعی دارد، فضایی را در وب سایت ایجاد کند که تا جای ممکن کاربری سریع و آسانی داشته باشد. پس شما هم باید این مورد را به سئو تکنیکال خود اضافه کنید و از قوانین زیر برای آدرس دهی صفحات URL خود استفاده کنید:

• از حروف کوچک استفاده کنید.
• تا جای ممکن آدرس ها رو کوتاه نگه دارید
• از نماد های # یا & و همچنین تاریخ ها خودداری کنید
• آدرس صفحات خود را به درستی وارد کنید و کلمات ساده تری را وارد کنید.

اگر مقاله ای دارید با آدرس زیر ، آن را مانند نمونه کوتاه تر کنید تا ربات های گوگل و همچنین کاربران بهتر آن را بفهمند. تا شانس بیشتر را برای رتبه بندی کلمات کلیدی هدفمند پیدا کنید و کاربران نیز ساده تر به هدف شما برسند.

www.example.com/resources/example-article/ versus

 www.example.com/example-article

نسخه موبایل خود را بهتر کنید

با وجود اینکه گوگل اول نسخه موبایل (AMP) را دنبال و ایندکس می کند، باید با یک ابزار Mobile-friendly صفحات خود را بررسی کنید. به طور خلاصه می توانید موراد زیر را برای انجام کامل Mobile-friendly درنظر بگیرید:

• اول باید سایت خود را به طور کامل ریسپانسیو کنید.
• اطلاعاتی ایجاد کنید که پیدا کردن آنها برای افراد آسان است
• برای فرم ها Autocorrect را قرار دهید.
• تصاویر و کدهای css را فشرده سازی کنید
• به طور مرتب تست نمایش موبایل را انجام دهید.

طراحی ریسپانسیو سایت ، در همه دستگاه ها از تبلت و لپ تاب گرفته تا گوشی های جدید هوشمند تاثیر خوبی در نمایش سایت شما دارد و بر میزان Mobile-friendly صفحات شما تاثیر مستقیمی می گذارد. ریسپانسیو سایت اکثر موارد Mobile-friendly را در خود شامل می شود و کار شما را آسان می کند.

سرعت سایت را بهینه سازی کنید

سرعت سایت یکی از مهمترین موارد سئو تکنیکال است. زمانی که سرعت صفحه سایت خود را بهینه می کنید، زمان ماندگاری کاربران افزایش پیدا می کند. کاربران می توانند سریع تر به مطالب خود برسند و با صفحه شما بهتر ارتباط برقرار کنند و در نتیجه میزان نرخ تبدیل بالا می رود.

اگر می خواهید سرعت صفحات سایت بررسی شوند می توانید از  Google’s PageSpeed یا ابزارهای دیگر سرعت سایت استفاده کنید. در اینجا چند روش متداول که سرعت سایت را بالا می آورد را قرار دادیم:

• کاهش حجم تصاویر
• فشرده سازی فایل های HTMLو JavaScript
• استفاده از حافظه کش مرورگر

اگر نیاز به اطلاعات بیشتری در مورد سرعت سایت خود دارید می توانید مقاله آنالیز سرعت سایت با سرچ کنسول گوگل را مطالعه کنید.

لینک های داخلی قدرتمندی را ایجاد کنید

لینک های داخلی مثل نقشه سایت و منو پیمایش به ربات های گوگل کمک می کند تا راحت تر محتوای صفحات شما را پیدا کند. این لینک های داخلی سرنخ و زمینه هایی را برای کلمات کلیدی ایجاد می کند تا به‌راحتی صفحات در دسترسی قرار بگیرند.

زمانی صفحات شما قدرتمندتر می شوند که در هر صفحه ای حداقل دو یا سه لینک داخلی داشته باشد. پس هنگامی که محتوای جدیدی ایجاد می کنید چند لینک داخلی برای آن صفحه درنظر بگیرید.

داده های ساختاری برای صفحات خود قرار دهید

داده های ساختاری (Structured Data) یک قطعه کد است که در سئو تکنیکال از آن زیاد صحبت می شود و مانند سرمایه ای ارزشمند برای صفحات شما به حساب می آید. داده های ساختاری نوعی نشانه گذاری است که می تواند اطلاعات صفحات شما به ربات های گوگل ارائه کند.

یک صفحه شما می تواند دستورالعمل انجام کاری خاص، یک محصول یا یک بررسی باشد و داده های ساختاری مانند ابزاری این اطلاعات را دقیقاً به گوگل برساند.

داده های ساختار یافته سیستم جفت کردن یک نام با یک ارزش است ومحتوا را طبقه بندی می کند تا موتورهای جستجو ساده تر به آنها دسترسی پیدا کنند.. اگر با اسکیما برای ساختاردهی کدها آشنایی ندارید پیشنهاد میکنم مقاله اسکیما چیست را حتما بخوانید.

پایان

همه موارد سئو تکنیکال می توانند به عنوان چک لیست در برنامه شما قرار بگیرد تا رتبه بالاتری را برای سایت شما ایجاد کند. هر چند برخی از آنها کمی وقت گیر است اما جزء اصلی ترین موارد سئو وب سایت به حساب می آید که نادیده گرفتن آن ها می تواند مدت زمان ایندکس شدن صفحات را  افزایش دهد و پروسه کسب وکار شما را به تاخیر بیاندازد. پس به کمک افزونه ها، کنسول گوگل و ابزارهای دیگری که نام بردیم سایت خود را ارتقا دهید.